1/随着收入增高，边际消费倾向是递减的。日本曾经有一个全民追求名牌的阶段，但是从上世纪70年代未期开始，反对名牌溢价逐渐成为新趋势。最具代表性的例子是无印良品，特别是在泡沫经济崩溃之后，追求“性价比”的理念让无印良品成为日本流通行业为数不多的高利润企业。
无印良品的成功，一方面是因为日本的消费者真没钱了；另一方面是经过奢侈品的普及，名牌已达不到炫耀的作用。日本的富人越发朴素不张扬，穿基本款的优衣库、无印良品，不通过名牌而是从其他方面来显示自己来自上流阶层。
2/名创优品、网易严选、小米生态链都是“性价比”领域受到
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